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文 | 直言不會 2020年開端的特殊性，讓各大市場在共迎「宅經濟」的同時，也開啟了全方位的「雲時代」。 雲辦公、雲上課、雲蹦迪……受新冠肺炎疫情的影響，雲端新思路被打開，各行各業為最大程度避免停擺危機，紛紛選擇將觸手伸至線上。在「萬物皆可雲」的當下，影視娛樂行業成為「雲時代」里無法忽視的活躍分子。 棲於雲上的影視娛樂行業，打頭陣的「雲行為」無疑是「雲錄製」。據不完全統計，包括湖南衛視《歌手·當打之年》《天天雲時間》、浙江衛視《我們宅一起》、東方衛視《歡樂喜劇人》之《喜劇雲歡樂》，以及愛奇藝《宅家運動會》等「宅家系列」、騰訊視頻《見字如面》《鵝宅好時光》、優酷《好好吃飯》《好好運動》等在內的14檔衛視及視頻平臺綜藝節目均採用了「雲錄製」模式。 解鎖了「雲錄製」後，無法按下暫停鍵的影視娛樂行業再次向「雲發布會」進攻。劇集市場有《安家》《兩世歡》等劇集以雲發布會的形式打開了影視宣發新思路，綜藝市場近日則有愛奇藝的《青春有你2》、騰訊視頻的真人角色扮演遊戲《我+》等陸續進行線上直播雲發布會。 「雲發布會」作為影視娛樂行業新解鎖不久且攻勢還不密集的宣發新形態，數據顯示，愛奇藝S+級項目《青春有你2》以「多遠都可以到達」為主題的雲發布會，在開播前吸引了超300萬人預約；騰訊視頻以侯明昊與黃明昊直播連線為方式的《我+》雲發布會同樣熱度可觀，直播期間在線觀看人次超18萬。 當「雲端生活」成為公眾現階段的習以為常，不由引出一個問題：疫情過後，棲於雲上的雲發布會是否會取代線下發布會，成為宣推市場的新趨勢？ 「雲時代」全面開啟，雲發布會「躬身入局」 近來，受疫情影響，電影撤檔、影院關停、劇組停擺的電影市場遭遇重創，而對於無法停止影視娛樂精神享受的公眾來說，此路不通走他路，劇集與綜藝市場隨即在這一特殊時期迎來罕見的爆髮式增長。 於綜藝市場而言，湖南衛視《歌手·當打之年》《嘿！你在幹嘛呢？》《天天雲時間》《聲臨其境》第三季、浙江衛視《我們宅一起》《王牌對王牌》第五季、東方衛視《歡樂喜劇人》之《喜劇雲歡樂》，以及愛奇藝《宅家運動會》《宅家點歌臺》《宅家猜猜猜》、騰訊視頻《見字如面》《鵝宅好時光》、優酷《好好吃飯》《好好運動》等在內的14檔衛視及視頻平臺綜藝節目，在特殊時期紛紛以「雲錄製」模式面向市場，以尋得穩定的更新或順勢而為開啟新思路。 於劇集市場而言，因有別於綜藝市場的錄播或直播，故影視項目的播出方式不會更換，而是順應當下特殊時期選擇在宣發階段進行突破。 當前，由孫儷、羅晉領銜主演的現實題材都市劇《安家》無疑成為現階段的大熱門。將時間撥回到該劇開播之初，正值全國抗疫的重要階段，為避免人員聚集，同時也推進項目的正常宣發流程，東方衛視舉行了一場特別的發布會，其以「雲集東方，讓愛回家」為主題，邀請主演孫儷、羅晉、田雷、王自健、孫雨佳等人，以在線同框的方式呈現了一場「雲發布會」。 不同於線下發布會的可視化與強互動性，線上雲發布會若要擺脫枯燥，自然需要演員們更勝於往日的主動與熱情。在《安家》的「雲發布會」現場，孫儷在線分享了自己和房子有關的回憶，羅晉講述童年時代難忘的單位大院，其他主演也均分享了關於家庭的溫情記憶。作為行業內首場開播前「雲發布會」，《安家》的本次「雲發布會」內容較為充實，演員們表現尚可，趣點亦不少，整體較有啟示與借鑑意義。 無獨有偶，2月21日，在愛奇藝古裝劇《兩世歡》上線前夕，愛奇藝舉辦了一場名為「奇蹟的空降」的《兩世歡》雲發布會。發布會現場連線中，於朦朧、陳鈺琪、張思帆、馬月這四位主演以居家打扮出現在鏡頭中，與主持人暢聊互動。作為愛奇藝在劇集宣發領域的首次創新，《兩世歡》雲發布會上線前預約觀看人數突破170萬。 劇集市場在特殊時期高舉創新大旗，綜藝市場自然也不甘落後。2月26日，愛奇藝頭部S+級綜藝《青春有你2》召開雲發布會，成為網綜界第一個「吃螃蟹的人」。 以「多遠都可以到達」為主題的《青春有你2》雲發布會，截至開始前微博預約觀看人數超過300萬。同時發布會擺脫了線下場景的局限，以視頻連線方式全程「雲交流」，109位練習生在主持人臺本的串聯互動下，向螢幕前的製作人們展現了自己的更多面。 3月2日，騰訊視頻也為即將上線的真人角色扮演遊戲《我加》舉辦了一場直播雲發布會。該項目為融合了影視劇、互動遊戲、綜藝等多種形式的真人角色扮演遊戲，基於屬性的特殊，其在雲發布會這一宣發環節亦用心頗多。主持人帶領螢幕前觀眾的片段式試玩、黃明昊與侯明昊兩位明星的在線爆料、與粉絲的互動、媒體連線採訪等環節，內容豐富充實且觀看過程較有沉浸感。 可以看到，疫情的突然而至，在給各行各業帶來衝擊的同時也帶了網際網路時代的新機遇。如今，棲於雲上的線上發布會必然將成為現階段的普遍現象。但若要進一步分析，也不難發現線上雲發布會雖然形式新穎且製作成本低，但若要在未來宣發市場取代線下發布會、成為主流趨勢，其實並非易事。 「棲於雲上」只是個「偽命題」？ 走向雲端，無疑是影視娛樂行業在面臨停擺困境之際尋得的求生路徑。 受疫情影響，各行各業紛紛將必要的發布會等宣發環節移至線上，以非常時期非常手段令宣推環節脫離現實場景的禁錮。但目前就影視娛樂行業已實現的雲發布會情況而言，「棲於雲上」恐只能成為階段性現象。 「現在這個特殊時期，能想到這種形式正常推進項目流程，還能看到小姐姐們，已經很知足了」、「哥哥現在都不怎麼營業了，要見到也很難，難得能在雲發布會上看到他，這種形式還是很不錯的」、「沒什麼太大感覺，有時候甚至覺得無聊，參與感不強」……公眾對雲發布會看法不一，一方認為雲發布會是特殊時期的特殊需要，節省大量物料，也給了明星藝人營業工作的機會，可以的話不失為未來的一大趨勢；另一方則認為雲發布會在現階段是沒有辦法的辦法，雖然方便且可操作性強，但相較線下體驗感與儀式感還是差強人意。 的確，從各衛視、視頻平臺的影視劇與綜藝節目的線上雲發布會來看 ，「省時省力省錢」的雲發布會，不受時空限制能容納更多觀眾，也縮短了明星藝人與公眾及粉絲「面對面」交流的距離，在5G時代確實不失為一種新的宣發模式和新思路。但與此同時，同樣值得注意的是，雲發布會也缺少了觀看者、參與者及接受者最為注重的一項特質，即當下當時當場的即時參與感和體驗感。 以《青春有你2》雲發布會為例，作為業內首個嘗試雲發布會的項目，其無疑具有一定的啟示意義。就項目自身而言，正值上線前的關鍵時期，雲發布會的出現無疑有助於增加粉絲對練習生們的了解，強化粉絲對節目及偶像的粘著性。優勢明顯，劣勢同樣存在。 市場上目前出現的雲發布會，雖不乏連線直播，但也有較大比重的錄播模式，縱然有後期的用心製作，可對於參加發布會的觀眾和粉絲而言依舊缺少互動體驗。同時，時長和螢幕限制也決定了鏡頭前觀眾認知與接受範圍的有限性，如若再出現流程枯燥、內容無亮點的情況，整場發布會必然會令觀眾尤其是抱有好奇心的路人觀眾產生疲憊感，從而影響整體傳播效果。 傳統線下發布會現場氛圍對觀眾的衝擊體驗、隨即帶來的沉浸感和參與感，以及對項目的好奇心與好感、對品牌的信任度，目前來看依然是線上雲發布會短時間內無法比擬的。未來，隨著5G時代對公眾生活及市場形態的影響，線上雲發布會或許將成為宣推市場的新業態和新選項，但不會是現在。

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